Millennials beskæftiger sig ikke med vin som håbet i USA, men ting kan ændre sig, siger SVB. Kredit: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Nyheder Hjem
Millennials i USA dykker ikke ind i vinverdenen så hurtigt som forudsagt, foreslår en ny rapport, der giver anledning til bekymring for, at denne generation ikke vil kompensere for pensionerede babyboomere.
Kort om
- Millennials 'engagerer sig ikke' med vin som forventet, men der er tid til et skift, siger Silicon Valley Bank-rapporten
- Premiumvinsalget vil stadig vokse med mellem fire og otte procent i USA i 2019
- Prisstigninger på vingårde i Californien vil flade ud med forventet fald i overtagelsestilbud
Fuld historie
Momentum for vinsalg i USA har vist tegn på aftagning, efterhånden som flere babyboomere når pensionsalderen, og årtusinder er langsommere end forventet at afhente stafetten, ifølge den seneste rapport om industriens tilstand fra Silicon Valley Bank (SVB) ) i Californien.
Millennials, der i øjeblikket har en middelalder på 30, tegner sig for anslået 17% af vinforbruget i USA og forventes stadig at blive den største vinforbrugende gruppe i landet inden 2027. Men denne generation har hidtil ikke engageret sig med vin så meget som håbet, sagde SVB.
'Den uheldige virkelighed er, at selvom årtusinder har en bedre påskønnelse af vin sammenlignet med andre kohorter i en lignende alder, har deres påskønnelse ikke afspejlet sig i fint vinforbrug,' sagde Rob McMillan, grundlægger af SVBs vinafdeling, i rapporten.
McMillan, som også er en SVB-administrerende vicepræsident, kommenterede årsagerne til dette, og sagde i rapporten: '[Millennials] mangler økonomisk kapacitet, foretrækker i øjeblikket premium spiritus og håndværksøl og har været langsomt i karrieren.
'Cannabis efterspørger skævheder til yngre mænd i dag, og det spiller sandsynligvis også en rolle i kohortens forsinkede påskønnelse af vin.'
projekt landingsbane en power trip
Han understregede imidlertid, at der stadig var tid til et skift i momentum.
'Med medianalderen på 30 har denne generation stadig tid til at finde fodfæste. Men i dag er deres detailtavshed, især med hensyn til diskretionære og luksusvarer, øredøvende, ”sagde McMillan.
Sundhedsmæssige bekymringer spillede også en rolle, sagde rapporten.
Alligevel tilføjede rapporten, at industrien kunne gøre mere for at engagere årtusinder med bedre marketingbudskaber.
Indtil videre er den såkaldte Generation X, der sidder mellem boomere og årtusinder og er mindre i den samlede størrelse end begge, indstillet til at blive den største vinforbrugende gruppe i USA inden 2022, ifølge prognosen.
Premiumvinsalget i USA forventedes stadig at vokse med mellem fire og otte procent i 2019 efter at have vokset med anslået 5,2% i 2018, sagde SVB.
Det sætter stadig det amerikanske vinmarkedsfart foran flere andre markeder, herunder Storbritannien.
Men SVB advarede om, at 'premiumisering nærmer sig sit højdepunkt som en tendens', og at salgsmomentet i flere premium-prissegmenter var aftagende baseret på Nielsen-data.
Prisstigninger vil sandsynligvis være minimale i 2019, delvis på grund af et forventet overskud af vin, en funktion der kan glæde vinelskere på kort sigt.
dance moms sæson 8 afsnit 9
'Som en industri overgår vi til en periode med flad-til-negativ volumenvækst, lav salgsvækst og et beskedent overskud af druer, hvilket vil lægge pres på priserne,' sagde rapporten.
SVB klassificerer en premiumvin som $ 10 eller derover i detailhandlen pr. Flaske. Denne kategori kommanderer 54% af det amerikanske vinmarked efter værdi og omkring 30% af markedsvolumen, sagde det.
SVB anslog, at Nielsen-tallene dækkede omkring to tredjedele af vinmarkedet uden for handel [detail]. Det erkendte, at Nielsen-data ikke omfattede salg direkte til forbruger eller nogle store aktører, såsom Costco.
Nogle separate forskningsundersøgelser har antydet, at årtusindgenerationen har vist større interesse for den såkaldte 'oplevelsesøkonomi' snarere end blot for at købe i detailhandlen.
