- Bordeaux Vintage Guides
Bordvinsembedsmænd håber, at en ny international reklamekampagne vil hjælpe regionen med at dæmme op for faldende eksport til dens nøglemarkeder.
Bordeaux 'S regionale vinorgan, CIVB, sagde i denne uge, at det ville promovere områdets vine samtidigt på de vigtigste eksportmarkeder.
Eksporten af Bordeaux fra august 2013 til august 2014 faldt med 8% i volumen og 18% i værdi, viser nye tal.
Både volumen og værdi faldt på alle markeder for rødvin, inklusive Frankrig, skønt Bordeaux-hvide registrerede en stigning på 4% i værdi og 2% i volumen. Der var gode nyheder for søde vinproducenter med eksporten af Sauternes og andre søde vine op med 3% i volumen (ned 1% i værdi).
De to mest alvorlige fald i salget kom i Kina (ned 25% i volumen til 392.000 hl og 26% i værdi til € 240 millioner) og Storbritannien (ned 5% i volumen til 228.000 hl, men 43% i værdi til € 218 million). De to lande forblev dog de to største markeder for Bordeaux efter værdi.
'Antidumpingundersøgelsen i Kina plus regeringens antikorruptionskampagne gav sidste år en generel følelse af usikkerhed til det franske vinmarked, og da Kinas vigtigste kilde til franske vine, bar Bordeaux uundgåeligt byrden af det,' sagde CIVB-præsident Bernard Farges. 'Men det er værd at huske, at høsten 2013 faldt 30% fra gennemsnittet, og disse tal kommer på baggrund af fire stærke år med vækst'.
'Annoncekampagnen er i tråd med en af nøgleprincipperne i Bordeaux Tomorrow-planen, der blev udrullet sidste år for at promovere segmentet € 5- € 20 af regionens vine,' sagde CIVBs vicepræsident Allan Sichel til decanter.com.
'Det sigter mod at vise mangfoldigheden og glæden ved Bordeaux-vine - og vi håber, at de gode mængder af 2014-årgangen, og den frugtagtige, rige profil af vinene, der hidtil er høstet, vil bakke budskabet op i glasset.'
Flytningen er designet til at få Bordeaux 'tilbage til det grundlæggende', sagde CIVBs marketingdirektør François Jumeau. 'Dette er den første kampagne, hvor vi udruller den samme besked på tværs af vores syv nøglemarkeder i Frankrig, Storbritannien, USA, Tyskland, Belgien, Hong Kong og Kina.'
Kampagnen, der blev oprettet af det London-baserede bureau Isobel, der var ansvarlig for den nylige kampagne for 'God mad ville vælge Bordeaux', skal illustrere illustrationer, der forsøger at fremme mangfoldigheden af Bordeaux-vine.
Skrevet af Jane Anson
