Kredit: Unsplash / Douglas Lopez
- Nyheder Hjem
En rekord på $ 3 mia. Vin blev sendt direkte fra amerikanske vingårde til forbrugerne i 2018, men væksttempoet er aftaget, ifølge en ny rapport.
- Forsendelser direkte til forbruger er fordoblet i værdi siden 2012
- Amerikanernes tørst efter rosé stadig stærk
- Forsendelser af vine over $ 100 stiger med 18%
Nye tal viser værdien af direkte-til-forbruger (DTC) forsendelser for året steg med 11,6% til en rekord på 3 mia. $, Sagde en rapport fra Sovos og Wines Vines Analytics . Det betyder, at markedet er fordoblet i værdi siden 2012.
Volumenmæssigt steg DTC-forsendelser med næsten 9% i forhold til 2017 til 6,3 millioner ni-liters sager.
Det betyder, at 10% af det udenlandske vinmarked uden for barer og restauranter nu er direkte til forbruger, sagde rapportens forfattere.
Væksttempoet aftog dog i 2018 i forhold til det syvårige gennemsnit.
Vækst højdepunkter
Vingårde i Oregon og Sonoma County førte væksten, idet Oregon rosé hjalp de samlede roséforsendelser med at stige med 24% i volumen og 29% i værdi for året.
Dette antyder, at rosé-trenden lever og har det godt i USA, selvom kategorien stadig kun var 3,6% af alle DTC-forsendelser i 2018.
'Rosé er nu den ottende mest afsendte vin fra amerikanske vinfremstillingsvirksomheder, hvilket er bemærkelsesværdigt, da det i 2011 var den mindst populære vin, der blev sporet i denne rapport,' sagde forfatterne.
'På den anden side af hovedbogen er Moscato-forsendelser styrtet ned [i 2018],' sagde de.
Der var flere beviser for, at forbrugere var villige til at betale højere priser.
Vine prissat til $ 100 og derover øgede DTC-forsendelser med 18% i volumen. Disse vine tegnede sig for 6% af DTC-markedet målt i volumen i 2018, op fra 4,3% i 2011.
Markedsandelen for vine under $ 30 er faldet på det tidspunkt, men var stadig lidt over 50% i 2018 efter 6% vækst i forsendelser i denne kategori for året.
Flere nøgletal
Flere vigtige stater, herunder New York og Illinois, presterede dårligere end den samlede vækstrate målt i volumen.
Oklahoma var den eneste stat, der begyndte at tillade DTC-forsendelser i 2018 fra den 1. oktober. Den så vin på $ 4,3 mio., Der blev afsendt ved årets udgang.
Oregon voksede stærkt som en destination for DTC-forsendelser, en stigning på 24,5% i volumen i forhold til året før.
Californien tegnede sig for 30% af alle DTC-forsendelser i volumen i 2018 efter en stigning på 10% og 32% af forsendelserne efter værdi en stigning på 11%.
Konkurrence stigende?
Som bemærket af rapportens forfattere, en aktuel sag ved den amerikanske højesteret har potentiale til at åbne mellemstatslige skibsfart for vinforhandlere, der kan konkurrere med vinfremstillingsvirksomheders DTC-salg.
Forfatterne bemærkede også, at 'abonnementsøkonomien' bragte flere spillere ind på markedet for direkte forsendelse, fra uafhængige vinklubber til levering efter behov.
Forfatterne forudsagde, at DTC-markedet ville fortsætte med at vokse i de næste par år, men i et langsommere tempo.
