Ejeren af Sunday Times Wine Club lancerer en søstervinklub med Hongkongs engelsksprogede avis, The South China Morning Post.
Direct Wines lancerer klubben - under navnet Laithwaites - den 19. september.
Administrerende direktør Simon McMurtrie fortalte decanter.com , 'Vi forventer et big bang-svar snarere end en langsom forbrænding.
'South China Morning Post er den førende engelsksprogede avis, og Laithwaites-mærket lanceres med masser af reklamer.'
Direct Wines lancerede sin virksomhed i Hong Kong tidligere på året med et tilbud til lokale HSBC-bankkunder. Virksomheden sagde, at det havde modtaget det dobbelte af antallet af forventede ordrer og var løbet tør for lager.
Flytningen følger afskaffelsen af 40% -afgiften på vin sidste år. McMurtrie tilføjede: 'Hvis Hong Kong viser sig at være en succes, har vi planer for Kina.'
Postordreklubben tilbyder blandede sager med franske vine, der forventes at udgøre op til 50% af sortimentet.
Direct Wines lancerede også en vinklub med den tyske nationale avis Die Welt i juni i år og Wall Street Journal i september 2008. Det har også partnerskaber med tre af Australiens førende dagblade.
Ny video: Sådan opbevares vin med Steven Spurrier
Skrevet af Rebecca Gibb
