- Kina
- Nyheder Hjem
På DecanterChina.com udforsker Terry Xu det kinesiske perspektiv på vinapps, hvoraf mange er relevante i hele vinverdenen.
Terry Xu er en af de fremtrædende vinformidlere i Kina. I hans spalte denne uge den han udforsker det kinesiske perspektiv på vinapps. Mange af de spørgsmål, som kineserne står over for, er relevante på de fleste verdensmarkeder, herunder markedslederne og eventuelle huller.
Har vi virkelig brug for en vinapp?
Jeg plejede at have over 10 forskellige vinapps på min smartphone, indtil min telefon brød sidste år. Jeg nulstillede telefonens system, og efter tre måneder blev jeg chokeret over at indse, at jeg havde overlevet uden at geninstallere nogen vinrelaterede apps.
blå blod god politimand, dårlig politimand
Som en ret højtstående person, der arbejder i vinbranchen, skulle jeg muligvis føle mig dybt skamfuld og ked af dette. Men det fik mig til at tænke - har vi virkelig brug for vinapps på vores telefoner?
I det land [Kina], der har det højeste antal smartphones og mest mobilt internetbrug (over 600 millioner mennesker bruger internettet på deres telefon), føler jeg mig nødt til at give et svar på dette spørgsmål.
Til at begynde med ville jeg kategorisere eksisterende vinapps i tre typer baseret på deres funktioner:
- Informationsudbyder
- Social kommunikator
- Produkt sælger
Informationsudbyder
Vinsøger (WS)
Denne type vin-app tilbyder grundlæggende vinoplysninger med lokale priser. Wine Searcher-appen er uden tvivl den mest berømte blandt dem, dens nøglefunktion ligger i prissøgning understøttet af detaljer om vin- og lageroptionerne. Appen kombinerer en omfattende vinedatabase med global prisoplysning for stockist og giver dermed en effektiv løsning på forbrugernes prissammenligningsbehov. Det er i stigende grad blevet et centralt referencepunkt for vinprissætning.
Wine Searcher var den vinapp, jeg brugte mest, før min telefon brød, og jeg er fast besluttet på at downloade den igen, når jeg er færdig med at skrive denne artikel. Det er utvivlsomt vigtigt - sælgere i Kina vil undertiden beskrive en vinpris som 'lavere end WS-gennemsnittet' for at foretage et salg.
For forbrugere tilbyder WS kanten på prisgennemsigtighed. Men det er værd at bemærke, at priserne på WS er internationale detailpriser, og derfor inkluderer de ikke importafgifter og transportgebyrer, der opstår, når disse vine kommer ind i Kina.
Vivino
En anden velkendt vinapp er Vivino. Med denne app kan du scanne en vinetiket for at få adgang til grundlæggende information samt kommentarer fra andre brugere. Der findes allerede flere lignende apps på det kinesiske marked, herunder Dr.Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 og Snapwine 拍 酒.
Deres konkurrencemæssige fordel ligger i deres imponerende database og hurtige billedgenkendelse.
Sociale kommunikatorer
På nuværende tidspunkt kan jeg ikke tænke på en vellykket specialiseret app, der virkelig fungerer for vinelskere, selvom Vivino er startet.
Folk lærer normalt hinanden at kende via noget til fælles og udvider gradvist deres sociale kredse derfra. Derfor sker de mest effektive sociale oplevelser på et forholdsvis lige grundlag og på et meget bredere ”stadium” end en lille personlig cirkel.
Vinmarkedet er niche - for at kinesiske forbrugere kan nyde vin og blande sig i vinsamfundet, har de brug for en vis viden og skal være villige til at bruge et bestemt beløb. Ikke alle er klar til udfordringen.
Det er næsten umuligt for en specialiseret vinapp alene at 'forynge' vinmiljøet. Selv for hyper sociale platforme som WeChat er det svært at danne et samfund af vinelskere, der er store nok. For mig er det et hul i markedet og et større spørgsmål om, hvordan en specialapp kan få det til at fungere?
Produkt sælger
Den sidste kategori af vinapps er enkel - de hjælper forbrugerne med at købe vin og løse deres umiddelbare behov.
Denne form for app er hovedsageligt designet af online vin- og spiritusbutikker. De er skabt med den idé, at kinesiske vinelskere kan få adgang til den, når de har brug for en flaske vin, for hurtigt at finde den flaske, de ønsker, og købe den med det samme.
Denne type app er mere passiv, de kan ikke let opfordre forbrugerne til at få adgang til den, medmindre de har brug for en flaske vin. Disse apps mangler et menneskeligt element, hvilket gør dem ikke attraktive, når forbrugerne har brug for personlige og detaljerede anbefalinger.
Under angreb fra masse-onlinebutikker bliver det mere og mere vanskeligt for specialiserede shopping-apps at opretholde deres forretning.
Da de større aktører tilbyder flere vine at sælge, mere konkurrencedygtige priser og mere effektive leveringsmuligheder, er jeg bange for, at markedet for specialiserede vinapps snart kan blive absorberet af de større platforme.
Mine tip
Nu er det tid til at tjekke din smartphone og se, hvor mange vinapps du har. Kan du huske sidste gang, hvor du åbnede en? Hvis ikke, er det muligvis tid til at slette dem en gang for alle ... selvom det måske ikke er tilfældet.
lov og orden svu sæson 18 afsnit 12
Terry (Wei) Xu er en vinekspert i Kina og en af Kinas mest indflydelsesrige opinionsledere inden for vin. Som vinforfatter har Wei mere end 250.000 tilhængere på Wechat og Weibo. Wei er også Chief Wine Consultant hos yesmywine.com, den største online vinforhandler i Kina.
