'Sideværts effekt' bekræftet...

Den mangeårige tro på, at filmen Sideways sendte Pinot Noir-salget gennem taget, blev bekræftet i dag.

Effekterne af filmen på Pinot Noir 'var positive på tværs af alle prispunkter, hvor den største indvirkning var på det højeste prispunkt på 20-40 dollars pr. Flaske,' siger et forskningsoplæg udgivet af Sonoma State University og Sonoma Research Associates.

Det viser videre de negative virkninger af, at Merlot er begrænset 'hovedsageligt til det lavere prissegment, under US $ 10 pr. Flaske.'

Se også: Sideways 2 film usandsynligt, siger forfatter

I 2004-filmen - et uventet hit - voksede hovedpersonen berømt lyrisk ud om Pinot Noirs dyder, mens hun latterliggjorde Merlot.

Tidligere data fra ACNielsen havde vist en dramatisk indledende stigning i Pinot Noir-indkøb kun få dage efter filmens frigivelse - der var en stigning i salget på 16% sammenlignet med samme periode året før.

I 2005 rapporterede glasproducenten Riedel en stigning i det amerikanske salg på 45%, dels på grund af mere efterspørgsel efter sine $ 12- $ 95 Pinot Noir-briller.

Forskningen, der blev frigivet næsten fire år efter filmens frigivelse, konkluderer, at 'den positive indvirkning på Pinot Noir synes større end den negative indvirkning på Merlot.'

'Sideways Effect' var kun midlertidig, og salget af indenlandsk producerede Merlots steg ifølge data fra IRI med 6% i december 2007.

Skrevet af John Abbott