Mateus har makeover...

Veteran crooner Cliff Richard elsker det - men det har intet at gøre med det faktum, at Mateus Rosé er ved at få en makeover.

Før den blev dybt umoderne, lå den svage portugisiske vin i den karakteristiske løgformede flaske på en million klassiske middagsborde i 1970'erne. Det tilføjede en smule rustik chic til forstæder Storbritannien - og den tomme flaske blev ofte tilpasset til en bordlampe.

Det faktum, at den bedst sælgende sanger Cliff Richard er den eneste person i verden, der nu offentligt indrømmer at drikke det, har intet at gøre med beslutningen om at modernisere.

'Det blev lanceret i 1942 med nøjagtig samme emballage, som det har nu. Vores markedsundersøgelse fandt ud af, at det blev set lidt træt, ”sagde Alec Guthrie, marketingchef for brandet. 'Vi er overbeviste om, at den forbedrede og forbedrede flaske vil skille sig ud og appellere til forbrugerne.'

Mateus er den seneste gamle favorit, der har en ansigtsløftning. Den tyske 70'ers klassiker Blue Nun blev relanceret for to år siden, og Black Tower er ved at bruge 1 mio. £ (1,14 mio. EUR) på det.

Mateus-operationen er bestemt kosmetisk. Vinen i flasken forbliver den samme - en sødlig rosé med 11% alkohol - men det nye design (billedet til højre) er fagligt rettet mod yngre drikkere.

'Vores opgave var at gøre det relevant for yngre forbrugere, at bevæge sig væk fra det temmelig tunge, falmede image og samtidig opretholde anerkendelsen af ​​den tydeligt runde flaske,' sagde designeren Mary Lewis, som også er ansvarlig for Bollinger og Bells Scotch Whisky flasker .

Skrevet af Adam Lechmere 10. april 2002