Close
Logo

Om Os

Sjdsbrewers — Det Bedste Sted At Lære Om Vin, Øl Og Spiritus. Nyttig Vejledning Fra Eksperter, Infografik, Kort Og Meget Mere.

Artikler

Når Coors (virkelig) lavede vand

coors-water-inside

Der er en måde, som amerikanere kan lide deres Rocky Mountain kildevand: i en pande-knusende, kulsyreholdig lysstyrke i en dåse Coors. Ærgerligt ingen fortalte det til Coors, som i januar 1990 gjorde deres bedste for at gøre det kildevand fra Rocky Mountain til sit eget salgbare produkt.

Så igen var 1990, hvor de egnede virksomhedsmasser stadig kommer fra 1980'ernes 'høje'. Flaskevand var overalt - de fleste af hver episode af Seinfeld involverede nogen, der knækkede en Evian eller muligvis Snapple. Vand fra hanen var plebeisk, lav rang, 'mindre sundt' (dog en fireårig undersøgelse foretaget af NRDC viste andet ).



Uanset hvilke skøre forskere der havde at sige om det, kunne de ikke dræbe vores flaskevandssummer. Og Coors ville ind i spillet, og de sad bogstaveligt talt på en let udnyttelig kilde. Så ud kommer Coors Rocky Mountain Mousserende vand, lavet med det samme elskede vand, der var gået i hver dåse Coors i 50 år med et minimum af produktionsjustering og en måde at udnytte det, som den daværende Company Brand Development Manger John Recca kaldte 'Den voksende nationale tendens mod moderat alkoholforbrug.'



36 Gaver og gadgets til enhver, der elsker drikkevarer

rocky-springSom Recca forklarede New York Times bare en dag efter produktudgivelsen , 'Flaskevand er den hurtigst voksende drikkevarekategori i Amerika.' Han tog ikke fejl - fra 1970 til 1998 var der en stigning på 112,5% alene i mineralvandproducenter . Så Coors besluttede at flaske sin flydende (Rocky Mountain) guldmine i smag Original, Cherry og Lemon-Lime. Og blandt marketingteamene var der meget glæde.

Og flasken er dejlig nok med et vandfald og en slags dejlig ørn, der flyver over hovedet. Et bånd rundt om billedet lyder 'Rocky Mountain Sparkling Water.' Så langt så godt. Undtagen lige over toppen er der et stort fedt 'Coors'.



Og det forvirrede helvede ud af mennesker. Den umiddelbare antagelse var, at vandet indeholdt alkohol. En let løsning kunne have været at blot fjerne 'Coors', men Coors, måske for stolt af sin geniale dobbeltanvendelse af det søde, søde Rocky Mountain kildevand, kunne ikke gøre det. De trak vandet kun to år efter lanceringen og mistede al chance for ahem, 'tappede ind' i et af de hurtigst voksende drikkevaresegmenter i branchen og blev et af de største produktsvigt nogensinde.

For at være retfærdig var der mindst et par glødende fans derude. Time Magazine citater en forfatter til kvindedagen, der insisterede på 'Coors Mousserende Vand var det bedste mousserende vand, jeg nogensinde har købt.' En af hendes grunde: 'Det var meget vådt.' Fair nok.

Hvis hun stadig er derude, burde hun vide, at Coors stadig producerer en slags vand. De kalder det bare Coors Light.