Close
Logo

Om Os

Sjdsbrewers — Det Bedste Sted At Lære Om Vin, Øl Og Spiritus. Nyttig Vejledning Fra Eksperter, Infografik, Kort Og Meget Mere.

Artikler

Den meget rentable, helt sande historie om at sælge kostøl til burly men

Miller Lite var ikke verdens første lette øl , som mange tror, ​​men det var den første vellykkede lette øl. Dens betydelige markedsandel - det er i øjeblikket landets tredje bedst sælgende øl - blev startet af en reklamekampagne fra 1970'erne, der målrettede mænd med blå krave.

Dette kan komme som en overraskelse for moderne forbrugere. Siden 1990'erne har produkter som Snackwells, Go Girl Energy Drinks med nul sukker og Kost Pepsi har skamløst og, nogle måske siger, nedladende hilste kvindernes dollars med diætvenlige løfter.



Miller Lite vendte dog det slappe salg ved at gå all in på store, burly mænd. Dens slogan fra 1975 var: “Alt hvad du vil have i en øl. Og mindre. ”



Hver ølelsker har brug for denne hat

Disse ord blev talt af Matt Snell, en pensioneret atlet og Super Bowl-champ, der hjalp Miller Lite med at skyrocket til berømmelse under de første markedstest i 1973. En anden annonce , i 1975, brugte baseball hall-of-famers Whitey Ford og Mickey Mantle til at fremme Miller Man's mandige appel.

'Buddy, hvis vi ville have en god øl, der var mindre fyldt i gamle dage, kan du forestille dig, hvor vi ville være nu?' Spørger Mantle.



”Ja,” svarer Ford. 'Øldrinkernes hall of fame.'

Miller Lite ændrede spillet med let øl ved at målrette mod mænd. Fotokredit: Øl elsker Treasure Coast / Pinterest.com

Kampagnen var udtænkt af Millers kloge reklamebureau, McCann Erickson. Virksomheden havde fundet ud af, at det ikke var sunde mennesker, der ville have lettere øl - det var øldrinkende, sportsudsigt sofa kartofler og bar fluer. (I øvrigt handlede Mantle hold til Natural Light i 1980.)



Dets punkt var en rungende succes. Miller landede nr. 2 markedsandelsplads i 1975, lige bag sin rival, Anheuser-Busch. Sidstnævnte svarede ved at annoncere lanceringen af ​​sin egen øl med reduceret kalorieindhold, Natural Light, i januar 1977.

Schlitz debuterede også sin lette pils det år og ansat skuespiller og cowboyhelt James Coburn for at promovere sin lette øl i en række vestlige temaer reklamer .

'Schlitz Light' er alt, hvad han siger, 'på en semi-truende macho-måde, som mænd beundrer og kvinder elsker', The New York Times rapporteret i maj 1977.

Mickey Mantle skiftede hold fra Miller Lite til Anheuser-Buschs Natural Light i 1980. Fotokredit: Beer Loves Treasure Coast / Pinterest.com

Natty Light fulgte på tilsvarende måde macho. En tidlig annonce har 'Mission: Impossible' -stjernen Peter Graves, der fortæller seerne at 'tage en naturlig pause' fra mandige sysler som at skifte et bildæk. (Hvor mange macho-mænd skal der til for at skifte et dæk? Tilsyneladende fire.)

Efter Natty Light introducerede A-B Michelob Light, en lys version af Michelob Ultra med skuespilleren Ted Danson. I en 1979 kommerciel , Danson og hans ledsager nyder den mandige forfølgelse af skeet-skydning, inden de tager en pause for en øl. (Danson er forresten stadig ved det - sidste år dukkede han op i en gentleman kampagne med Smirnoff.)

Endelig introducerede Budweiser i 1982 sin tredje og mest succesrige lette øl, Budweiser Light. Vi ved alle, hvordan disse reklamer går. Det her 1982 annonce har fodboldspillere, der går på hinanden som antiloper.

Mærkets nuværende 'Dilly, Dilly' -kampagne er ikke bedre - i en ny reklame er en middelalderlig mand skammet for at vise interesse for en marginal drik, mjød. Han er ført til elendighedsgropen for hans præferencer .

Miller Lite holdt med sin mandlig markedsføring indsats også. Så sent som i 2010 indeholdt Miller Lite's 'Taste Greatness' -kampagne tonedøve annoncer, der tugtede mænd for ikke at være maskulin nok, da de bestilte let øl, der ikke var Miller Lite. I en annonce , er en smuk mand med en messenger-taske drillet for at have en 'pung'. I en anden , en fyr, der har en far bod, deflateres for sin mangel på overbevisning og hans modefølelse. ”Når du begynder at passe, skal du bare tage dit nederdel af, så giver jeg dig en Miller Lite,” siger bartenderen. (I begge reklamer er bartenderen en varm kylling.) Til sidst tager far Bod på bukser og bestiller det ”mandige” brand.

Beskeden: Mød dig op og drik Miller Lite.

Så foruroligende som det er, er den mest forbløffende del, hvor godt det hele fungerer. Den dag i dag er USAs tre bedste øl Bud Light, Coors Light og Miller Lite .

'Hvis de ikke kan vække sig til at kaste deres fedt med motion, vil de i det mindste sænke vægtforøgelserne,' en supermarkedsleder sagde af kartofler med let øl, der sviller i sofaen i 1998. 'Hvis de drikker en let øl med deres bagte chips, kan de fortælle sig selv, at de ikke forsømmer deres helbred.' Selvoverbærende maskulinitet hersker.