Close
Logo

Om Os

Sjdsbrewers — Det Bedste Sted At Lære Om Vin, Øl Og Spiritus. Nyttig Vejledning Fra Eksperter, Infografik, Kort Og Meget Mere.

Artikler

Skjulte symboler, påskeæg og den mørke verden af ​​Drekkers ølkunst

øl kunstnere punchgut på arbejde

Kunstner Punchgut står bag Drekker Brewings opmærksomhedsgribende kunst. (Punchgut)

23. januar 2020

Det starter med en blyantskitse, og forvandles derefter til pen og blæk i tide. Hver hvirvel, hvirvel og klodset skeletstykke udfolder sig langsomt i lysbordets bløde glød. Skuldre bukket ind i den opadvendte krave i hans falmede jeanjakke, fortæller kunstneren bryggereejerne, inden skitsen gengives i strålende, sortkantet farve. De diskuterer, om de nyeste ølmærketemaer - nedslidte monstre på en skolebus, en skeletviking, den uundgåelige stigning af vores firbenoverherrer - er levende nok, og derefter går de videre til nogle detaljerede tweaks, der er specifikke for dette usædvanlige og usædvanligt samarbejde, kreativt ølmærke kunst partnerskab skal der være flere kranier? Mere trippy, vokslignende dryp? Flere skjulte symboler, som ølgenerne kan finde?

Da de fornyede deres branding i slutningen af ​​2016, ejere af Drekker Brewing Company –Brygger Darin Montplaisir, præsident Mark Bjornstad, ingeniør Mason Montplaisir og CFO / chef for Nerdery Jesse Feigum - kunne have valgt historiske eller nordiske ølmærkebilleder som supplement til deres nye udgravninger. Det rummelige og solbeskinnede tidligere lokomotivværksted i Fargo, hvor de brygger, er ældre end staten North Dakota. De kaldte det Brewhalla, et rifle på navnet på den oldnordiske sal af guder.



(MERE: Moderskibet ringer )



Og de kunne bestemt have haft deres valg af kunstnere til at designe deres branding. Drekker er tilsluttet den lokale kunstscene og byder kreative typer velkommen under sæsonbestemte indie-håndværksmarkeder, et travlt julemarked med lokale producenter og månedlige Creative Mornings-sessioner med TED-stil-samtaler, kunstprojekter og netværk over håndværksmæssig kaffe.



I stedet valgte de Punchgut, en indadvendt skribent og koncertplakatmester, der foretrækker at lade sit arbejde (en munter blanding af makabert og det yndige) og hans eklektiske CV tale. Kunstneren arbejder i en kokon af dekonstrueret popkulturbilleder og dårlig taxidermi i et Fargo-garagestudie. Han er navngivet i 'High Times' og 'The Wall Street Journal.' Hans arbejde fremgår af både 'The Art Of Modern Rock' og Disney-filmen 'Sky High.'

'Han er mere som den anti-galleri fyr,' siger Bjornstad, som er munter og latterlig

med en Seth Rogen-lignende latter. ”Vi drømte om denne brandidentitet, der var en slags 90'ers skateboard-punk med pogs og noget death metal-indflydelse, og en slags popkultur, Trapper Keeper-stemning. Punchgut var den eneste person, som vi troede kunne trække det af. ”



Intensivt samarbejde mellem bryggeri og kunstner

Denne hurtige brand volley af kulturelle berøringspunkter og levende billedsprog er den måde, Bjornstad og Punchgut kommunikerer ... normalt via tekst, ofte kl. 2 om morgenen, men lejlighedsvis i en off-the-manchet-session på kontoret gemt under Brewhalla-bjælkerne. Det er her, hver øl starter som en opskrift og samling af ord og billeder, som Feigum og Bjørnstad skraber på et tavle. Et af deres første samarbejder var på en chokolademælkestout kaldet Milk Maiden.

''Det er' The Sound Of Music '- men hun er død'' siger Bjornstad og minder om sine instruktioner til Punchgut. 'Brug farverne på schweiziske frøken.'

Punchgut forpligtet og skabte et smilende fräulein i nuancer af kakao og babyblåt. Hun er naturligvis et skelet.

Ikke alle kunstnere kunne følge denne billedpakkede stenografi. Men Punchgut er i det.

”Min hjerne begynder at tynde på disse ting,” siger han. 'Og de vidste nøjagtigt, hvad de skulle give mig mad for at få mig i gang.'

Hvert trin er samarbejdsvilligt. Nogle gange har Feigum og Bjornstad et koncept, der er spikret, og Punchgut springer bare i det sidste stykke af puslespillet. Nogle gange kaster Punchgut en idé, der spinder dem i en anden retning. Nogle gange hasher de det ud sammen og skifter mellem at holde tingene modige og være bevidst modsatte, som når de parrer søde ølnavne som Tickle Monster med uhyggelige billeder.

dommedags enhed ølmærke

Drekker og Punchgut samarbejder om at skabe ølmærket, der tiltrækker opmærksomhed på Fargo-bryggeriet. (Drekker Brewing Co.)

'Jeg elsker kontrast, og jeg tror, ​​det er derfor, jeg arbejder godt sammen med Drekker, vi laver denne slags sjove, blinke øjne ting, der også har en masse mørke billeder - men også en sød side ved det.' siger Punchgut. Han griner. 'Og det gør de rigtige mennesker vrede.'

(Relaterede: Epic Brewing Embraces Denver's Graffiti Artists )

Hele kontoret griner. Bare et par minutter før kiggede Fegium op fra sin computer og læste dem en note fra en kunde, der spekulerede på, om de vidste, at en '666' lurede inden i et ølmærke.

Det gør de faktisk. Mens der er understrømme af mørke (og teenage dudeness) til stede i de fleste mærker, er der også et højere formål med at arbejde her, både i øl og branding.

”Vi vil have dig til at blive udfordret af den underlige øl, vi vil have dig til at blive udfordret af det mærkelige kunstværk,” siger Bjornstad. ”Vi prøver ikke at skabe alles yndlingsøl. Vi prøver at udfordre, hvad øl kan være. Vi tror, ​​det ville være en fejl for os at sætte så meget sammenhæng i ølen og derefter ikke opmuntre kunden til at finde noget underligt eller grimt eller underligt udefra. Vi prøver at skabe oplevelser. ”

Punchgut skjuler rutinemæssigt små påskeæg –Illuminati-symboler, okkulte referencer, sammensværgelsesteorier - som de hards kan finde. Tegn bevæger sig fra baggrunden for en etiket til forgrunden for en anden eller dukker op i koncertplakater, klistermærker eller en kitschy blacklight-plakat. Det hele er en del af det spredte ølunivers, de bygger sammen.

'De er kreative ved deres ende med brygning, og vi er kreative på etiketterne, så det er en af ​​de få gange, hvor det er en 100 procent holdindsats,' siger Punchgut. 'De er altid åbne for eksperimenter.'

Punchgut's Label Art forbinder Drekker's Beer

Hver etiket står alene som sit eget kunstværk. Men kunstværket sorterer også ølen på sit designede sted i Drekker Brewing Company-hierarkiet.

”Vi snakker inspiration, men også hvor det skal passe inden for brandet,” forklarer Bjornstad. 'Jeg prøver at forestille mig, hvilke øl dette vil være sammen med, hvis det er en del af en familie i vores portefølje.'

For eksempel er deres saftige New England-stil IPA Ectocasm og dobbelt IPAs Cuddle Buddy og Freak Parade stilistisk lignende øl. Så etiketterne er også ens, sprængfyldt med neonfarver og detaljerede monstre.

Løbende ølserier ligner også stilistisk. Etiketterne, der pryder Dragers sure ølserie, bliver fyldigere og mere komplekse, som ølene gør. Brain Squeeze-øl brygges med lactose og havsalt. Kunstværket til disse frugtagtige, cremede smoothie sours har oserende, drypende slikfarvede hjerner mod relativt dæmpet baggrund.

”Vi vil have dig til at blive udfordret af den underlige øl, vi vil have dig til at blive udfordret af det mærkelige kunstværk,” siger Bjornstad.

De vilde øl i Slang du Jour-serien er komplekse og dessertlignende, inspireret af sfogliatella-kager, kanel og ahorn-sukker-infunderede blåbær-pandekager og brygget med graham cracker-krummer til saftig nøglekalk, kirsebær og humlebær-tærte. Den centrale figur er omsluttet af hvirvlende linjer og luftig flødeskum.

(Relaterede: 9 kunstnere, der bruger øl til at skabe kunst )

For Chonk, en rig solskinsur, forestillede Bjornstad sig lige så dekadent kunstværk - 'en dryppende, elastisk, oser af flod af sirup overalt.' En passende runde kat overvåger scenen.

Nogle gange genopliver kunsten endda en øl. Bjornstad skrev opskriften på Pizza Toots, en IPA i New England-stil, som en stønnende 'offerøl' for at teste det nye Brewhalla-brygningssystem. Det gjorde den storslåede åbningsopstilling som en engangsopstilling, men Punchgut var ikke så imponeret over det kunstværk, som ejerne kastede op på menutavlen i en knivspids. Så til jul sendte han dem en gave - et nyt mærke.

”Jeg sendte det ud til alle som:” Gæt hvad vi skal brygge igen! ”” Husker Bjornstad, sotto voce. ”Og det er bare en af ​​de mest sjove, lette, søde labels, vi nogensinde har lavet. Vi får kommentarer om den øl hele tiden. Jeg er på en kaffebar, og etiketten bliver skåret ud og sidder fast på bagsiden af ​​en bærbar computer. ”

drekker brygning pizza toots label

Efter at Punchgut overraskede bryggeriet med et redesignet mærke til Pizza Toots, besluttede de at ombryde ølen. (Drekker Brewing)

Punchgut's Beer Art tiltrækker opmærksomhed

DIY-klistermærkerne og Punchguts forbindelser introducerer et nyt publikum til Drekker-mærket og til at skabe øl generelt. Mange pilgrimsvandrer til Brewhalla for at finde kilden til det spændende ølmærke-kunstværk.

”Nye kunder kommer ind og udtrykker ærefrygt og spænding, når de ser menutavlerne bag baren,” siger Ali Belfiore, en Drekker-ølslinger og grafisk designer. 'Vores gentagne kunder ser altid frem til, hvad Punchgut vil skabe næste.'

Drekker sender øl til de 35 amerikanske stater, der tillader det, så ølfans, der ikke kan komme til Brewhalla, tjekker den fulde opstilling via sociale medier. Mange nu følg kunstneren på Instagram for en snegetop ved nye ølmærker.

”Jeg kan godt lide at se Punchgut langs hans kreative proces,” siger Kat Verley fra New Town, North Dakota. 'Han sender sin etiketkunst i rækkefølge, så du kan se, hvordan han arbejder fra start til slut.'

Bortset fra den lejlighedsvise klage over 666 skildringer, synes kun få mennesker at have noget imod de mørke billeder. Hvilket er godt, fordi det er en integreret del af bryggeriets brand. Ejerne af Drekker Brewing Company fik Punchgut til at male et kæmpe grim skovmaleri i begivenhedsområdet på Brewhalla af samme grund, at de har lignende billeder i deres ølmærker.

”Nogle steder lægger et kulturcitat på væggen. Vi maler et skulpturmaleri, ”siger Bjornstad og humrer. ”Det har en meget enkel betydning for os. Vi prøver bare at leve dette fantastiske liv med oplevelser, der opbygger os og binder os sammen, og prøver at leve hurtigere end skæreen. Det kommer for os alle, så leve det liv, du vil leve nu. ”

Skjulte symboler, påskeæg og den mørke verden af ​​Drekkers ølkunstblev sidst ændret:11. februar 2020vedAlicia Underlee Nelson

Alicia Underlee Nelson er en freelance skribent og fotograf, der dækker håndværk øl, rejser, kunst, underholdning, historie og nyheder for Thomson Reuters, Food Network, USA Today, Delta Sky Magazine, AAA Living Magazine, Midwest Living, Beer Advocate, trivago, Matador Network og adskillige andre publikationer. Hendes første bog med titlen 'North Dakota Beer: A Heady History' blev udgivet i 2017. Følg hendes eventyr over det amerikanske Midtvesten, prairieprovinser i Canada og videre på prairiestylefile.com. Du kan også finde hende (og fotos af, hvad hun drikker) på Facebook, Twitter og Instagram.

Læs mere af denne forfatter

CraftBeer.com er fuldt dedikeret til små og uafhængige amerikanske bryggerier. Vi udgives af Brewers Association, den ikke-kommercielle handelsgruppe dedikeret til at fremme og beskytte Amerikas små og uafhængige håndværksbryggere. Historier og meninger, der deles på CraftBeer.com, indebærer ikke tilslutning fra eller holdninger indtaget af Brewers Association eller dets medlemmer.