Close
Logo

Om Os

Sjdsbrewers — Det Bedste Sted At Lære Om Vin, Øl Og Spiritus. Nyttig Vejledning Fra Eksperter, Infografik, Kort Og Meget Mere.

Artikler

Den canadiske øl forbudt for at være 'for billig'

'Du har set makaroni og ost uden navn og generisk hundemad - dette er generisk øl,' sagde Kevin Tibbles, en reporter for den canadiske nyhedsstation The National, i april 1992 tv-segment . Ølen, brygget af Drummond Brewery i Red Deer, Alberta, blev 'simpelthen kaldet 'Øløl'.'

Det var et hit. Ifølge rapporten solgte 'lille' Drummond Brewery 1,5 millioner kasser øløl om året. Det vil sige indtil Drummond begyndte at distribuere til sin nabolandsprovins.



Saskatchewans lokale regering anså det generiske mærke for 'ulovligt billigt.' Øløl, prissat til $ 10,80 for en 12-ølkasse, var $ 2 mindre end konkurrerende øl. 'Det var ikke dyrt nok,' sagde Tibbles.



Hver ølelsker har brug for denne hat

Drummond Brewery kastede penge på problemet - bogstaveligt talt. Som svar på irettesættelsen begyndte bryggeriet at pakke $ 2 regninger i hvert tilfælde øløl bestemt til Saskatchewan. Det var en kreativ løsning, men spiritusbrættet købte det ikke. ”Alt, hvad vi beder om, er at alle spiller efter reglerne for at give vores bryggerier en rimelig chance for at konkurrere,” sagde Darrel Cunningham, dengang provinsminister, der var ansvarlig for spiritusbrættet, til The National.

Øløl blev trukket ud af hylderne, offer for et 45-dages forbud i Saskatchewan. ”Det er ikke retfærdigt over for forbrugerne i Saskatchewan at antyde, at lille Drummond Brewing Company vil bringe Labatt og Molson på knæ, fordi vi tilbyder et generisk produkt i Saskatchewan,” sagde Terry Myers, Drummond Brewery-præsident, i et interview. Han påpegede, at de 'konkurrerende' behemoter havde en '200-års start' på hans meget mindre bryggeriselskab.



Efter forbuddet bragte Drummond Beer Beer tilbage til et højere prispunkt og blev hilst velkommen tilbage til Saskatchewan spiritusforretninger. Men det spillede ikke nøjagtigt efter reglerne. Ølen var stadig efter sigende prissat 60 cent lavere end konkurrenternes generiske mærker.

Interessant nok kæmper canadiske regeringer stadig med, hvor lav øl kan gå, når det kommer til prisfastsættelse. I august 2018 sænkede premierminister for Ontario Doug Ford minimumsprisen på ølflasker og dåser til $ 1 hver i det, han kaldte 'buck-a-beer-udfordringen.' Det tilbød deltagende mærker førsteklasses hyldeplads i regeringsejede Liquor Control Board of Ontario (LCBO) butikker.

Det viste sig faktisk at være en udfordring, nemlig for de bryggerier, der ikke havde råd til det. 'Ontario håndværksbryggerier sagde, at de ikke kunne brygge kvalitetsøl så billig, mens de store bryggerier stort set ignorerede regeringens plan,' sagde CBC rapporterede i december 2018. På det tidspunkt deltog kun et bryggeri i programmet, og det hævet sin pris til $ 1,25 en måned senere.



Øløl blev åndeligt reinkarneret i februar 2019, da Canadas største fødevareforhandler, Loblaw, lanceret dens snavs-billige, generiske No Name Beer. Øl var $ 1 en dåse i en begrænset periode.

”Den nye no name beer [sic] vil skille sig ud med sin genkendelige gule etiket og et ord: Beer,” Ian Gordon, No Names senior vicepræsident, sagde i en pressemeddelelse. 'Det er et fyrtårn for kunder, der søger en god smag til en uovertruffen pris.' Nogle gange er en lav pris svært at slå.